Визуализация образа

В результате многолетних исследований рынка и технологии рекламы становится понятно, что многие дизайнеры не обращают внимания на такой немаловажный фактор, как специфика рекламного носителя. В качестве примера неправильного подхода к рекламе можно обратить внимание на перенос обычной макетированной рекламы из прессы на большой уличный носитель. Результата от такой ротации, кроме затрат, никакого. В результате у клиентов может возникнуть негативное отношение к уличной рекламе, как к не дающей результатов. Так как же сделать так, что бы уличная реклама стала эффективной?
Опытные рекламщики прекрасно знают, что каждый рекламный носитель, будь то радио, ТВ или наружка, имеет свою специфику, согласно которой создается эта реклама и определяются и характер и особенности дизайнерской работы. Но, ни смотря на то, какой вид рекламы вы заказываете, главное в ее качестве – ее эффективность. Влияет на эффективность такой рекламы, как правило, два составляющих – это креатив и планирование рекламной компании. В наружной рекламе же к этому добавляется еще и грамотное дизайнерское воплощение идеи.

Три секунды на просмотр

Почти все рекламщики, кто более или мене плотно работал с наружной рекламой, прекрасно знают незыблемое правило наружной рекламы – принцип «трех секунд». Это указывает на тот факт, что наружная реклама существенно отличается от других ее видов тем, что на просмотр билборда или перетяжки человеку отводится всего три секунды. Поэтому обилие текста и куча адресов на такой рекламе не принесут должного эффекта. Поэтому наружная реклама должна быть лаконичной и простой, без обилия лишней информации и разнообразия графики.

Одень очки и присмотрись

Почти все объекты наружной рекламы имеют такую особенность. Они располагаются далеко, иногда и в сотне метров от зрителя. Это вам не журнал в руках. Поэтому подход к созданию наружки должен быть соответствующий. Кроме расстояния в наружной рекламе есть еще отвлекающий фактор – внешняя среда. Листва деревьев, провода, стены домов и прочее создают свой фон Вашей рекламе. Поэтому плакат с обилием мелких деталей будет теряться на фоне листвы парка, а голубая перетяжка на фоне неба будет практически не видна. Наша студия подходит к этой проблеме креативно. Мы делаем фотографии местности, где будет Ваша реклама, и при помощи монтажа определяем стиль и гамму будущего билборда или перетяжки.

10 правил наружной рекламы

2. Краткость – сестра таланта. Слоган не длиннее трех-четырех слов – путь к успеху.

3. Не пестри картинками. На макет используется не более двух-трех изображений.

4. Наш адрес не дом и не улица. Большой адрес не запоминается – только самый важный контакт.

5. Что-то не понятно. Не используйте пояснительный текст к чему либо, только в особых случаях.

6. Рассмотреть и не ослепнуть. Высота символов и букв не должна быть меньше определенных размеров, то есть не менее 1\6 от высоты горизонтального макета и 1\18 от вертикального.

7. Проверим читаемость. Сделайте распечатку макета на формате А4 и прочитайте все на нем на расстоянии вытянутой руки. Прочитали без проблем? Макет удался.

8. Оранжевое небо – сиреневый плакат. Цветовая гамма наружной рекламе подбирается исходя из внешних факторов и времени года.

9. Привязал плакат к березе. Что бы представить более четко просматриваемость наружной рекламы не бойтесь делать привязку к конкретной местности.

10.Я все понял!!! Любая идея наружной рекламы должна быть осознана и принята моментально. Не прячьте идею за камуфляжем.

Наружная реклама, созданная нашими специалистами, работает всегда.